[VÍDEO] Descubre el poder del acento: Analizo la identidad verbal de Cruzcampo

"Composición visual que celebra la esencia cultural andaluza, con un televisor retro, una bailaora de flamenco, claveles rojos y el título ‘Con mucho acento: la nueva voz de marca de Cruzcampo’, reflejando su identidad verbal con elementos simbólicos."
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¿Sabías que el acento puede ser mucho más que una forma de hablar? En esta edición de Marcas con Poderío, analizo la identidad verbal de Cruzcampo y te cuento cómo ha transformado su comunicación.

Cruzcampo es el ejemplo perfecto de que la identidad verbal puede disparar tu engagement y la ha convertido en un emblema de diversidad y orgullo cultural. 

Descubre por qué esta marca sevillana es un referente de branding auténtico y conecta con el público joven gracias a una voz de marca potente.

Dale al play para conocer cómo Cruzcampo redefine el poder del acento en la publicidad, y aprende a aplicar estas claves a tu propia marca.

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Al turrón: Las claves de la identidad verbal de Cruzcampo

00:00:00 Introducción al rebranding de Cruzcampo: Descubre por qué esta marca decidió transformarse en 2018 y cómo su conexión con los orígenes andaluces marcó un antes y un después.

00:02:10 Un concepto creativo valiente: El acento. Aprende cómo el acento se convirtió en un símbolo de orgullo y diversidad cultural en las campañas de la marca.

00:04:51 Evolución de la personalidad de marca: Desde el arquetipo de Cruzcampo:  del “hombre corriente” al “explorador” orgulloso de lo suyo.

00:10:56 El diccionario de marca y su tagline: Descubre el impacto de su eslogan “Con mucho acento” y cómo acabó pasando de ser un eslogan de campaña a ser el tagline de la marca.

¿Prefieres leerlo? Despliega para leer la transcripción completa

Cruzcampo y el poder del acento: análisis de identidad verbal

El rebranding de una marca con raíces

Cruzcampo, fundada en 1904, no es solo una marca de cerveza; es un emblema de la cultura andaluza. Desde su rebranding en 2018, ha evolucionado para destacar en un mercado saturado. Al abrazar el acento andaluz, no solo redefine su identidad verbal, sino que también se convierte en un puente entre tradición y modernidad.

El concepto creativo: más que palabras

El concepto creativo es una de las claves más potentes que puedes utilizar para generar engagement con tu marca. O lo que es lo mismo, para que a tus clientes “se les salte el corazón”.

En el caso de Cruzcampo “el acento” es mucho más que un rasgo fonético. Es una declaración completa de intenciones.

Con esto en mente, se puede estirar englobando no solo aquellos conceptos relacionados con el habla, sino toda la cultura, tradicional y contemporánea, situaciones sociales, públicos, etc.

Cruzcampo lo utiliza como concepto creativo central, que reivindica la diversidad dentro de Andalucía y conectando emocionalmente con un público amplio. Desde términos como “quejío” o “bienmesabe” hasta mensajes que trascienden el estereotipo, la marca reinventa el orgullo cultural con un enfoque moderno.

¿Cómo se consigue esto? Uniendo valores de marca con el beneficio principal que aportas a tu cliente con las creencias, problemas, experiencias, deseos y aspiraciones de tu público.

Gracias a esta unión puedes hilar una historia que va a envolver toda tu comunicación y te va a servir para explicar qué haces, cómo lo haces y para hacer que tus clientes potenciales se perciban a sí mismos tras haber conseguido ese beneficio poderoso.

Engagement en estado puro.

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Personalidad de marca valiente y atrevida

Inicialmente definida por el arquetipo del “hombre corriente”, Cruzcampo dio un salto hacia el “explorador”. Ahora refleja un espíritu más reivindicativo y enérgico.

Su personalidad no solo es capaz de diferenciarla, la conecta directamente con las generaciones más jóvenes sin perder la esencia de cercanía y autenticidad.

Cómo conseguir que un claim termine siendo la razón de ser de una marca

“Con mucho acento” empezó siendo el claim de una campaña que podría haber sido una más en la historia de la cervecera sevillana.

Pero era tan bueno que ocurrió lo inesperado: su éxito lo transformó en el tagline de la marca.

Esto demuestra hasta qué punto una identidad verbal bien trabajada puede consolidar la presencia de una marca en la mente del consumidor.

¿Qué puedes aprender de Cruzcampo? 3 claves que puedes aplicar a tu propia marca

El caso de Cruzcampo no tiene por qué ser un caso único en el mundo.

Tú también puedes tener una identidad verbal valiente, potente y carismática. Capaz de hacer que a tu público se le salte el corazón cuando te encuentre y se quede enganchado a tu marca.

  1. Conecta con tus raíces: Trabaja un concepto creativo auténtico y muy personal. Que represente tu historia y hable de lo que consigues para tus clientes potenciales.
  2. Evoluciona sin perder tu esencia: Como Cruzcampo, adapta tu voz a cada canal y tipo de mensaje para llegar directamente a las entrañas de tu público.
  3. Construye un universo verbal que no deje indiferente: Usa palabras y tonos que refuercen tu mensaje en todos los canales.

Cruzcampo no solo celebra su identidad, la proyecta con poderío. Si quieres que tu marca hable alto y claro, puedes empezar por encontrar cuál es el arquetipo de personalidad de tu marca.

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Lola Limón
Servicios de copywriting con poderío para marcas que quieren sonar diferentes al resto

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